¿Cómo identificar a un buen SEO?
En un sector en el que hay tanto intrusismo y personas que, aún teniendo pocos años de experiencia en SEO, se autodenominan «expertos», es fundamental tener claro cuál es el conjunto de buenas prácticas que los SEOs deben seguir y cómo identificar a un buen SEO de alguien que no lo es.
Nota: si, como SEO, crees que algo de lo que digo no es cierto o choca con algo que tú vendes a tus clientes, estaré ENCANTADO de que intentes rebatirme 🙂
El Buen SEO no es caro...
¿Qué pagarías a alguien que consigue que alcances tus objetivos de ventas, año a año? (…) Como SEO, entiendo perfectamente que no es fácil confiar tu dinero a alguien que te promete «posiciones, crear contenido de calidad, adelantar a tus competidores, clicks a tu web, etc.» máxime cuando, por desgracia, hay tanto mal profesional en el sector.
Es por ello que he desgranado, paso a paso, las cualidades que tiene los buenos SEOs, para que nunca más «te den gato por liebre»; los buenos SEOs damos, siempre, liebre.
El mal SEO sale caro
Una migración mal ejecutada (cambio de web), modificar la web sin tener los conocimientos adecuados, cambios en la estrategia de palabras clave, entre otras, puede hacerte perder tu negocio…
En mis más de 15 años de experiencia he conocido a más malos SEOs y agencias, que buenos profesionales, y mis clientes, en gran medida, han llegadonecesitando ayuda tras malas experiencias con agencias o malas decisiones SEO.
El buen SEO no vende algo que no se pide/necesita…
Es fácil descubrir cuando intentan «colártela» si lo primero que te dicen es que van a implementarte un plan de contenidos a 6/9/12 meses vista… Lo primero que hace un buen SEO es hacer un diagnóstico del sitio y, a raíz de esto, en connivencia con su cliente, establece un plan de acción.
Podríamos establecer los siguientes diagnósticos / soluciones:
- ¿Tengo un problema de indexación (mi web no aparece en Google)? Necesitarás SEO Técnico que ayude a que tu web sea rastreada e indexada, mejor, por Google
- ¿Mi web es lenta y tiene mala experiencia de usuario? SEO Técnico, que mejore la velocidad y rendimiento de tu web (CWVs)
- ¿Quiero más visitas de mis posts / artículos de blog? Marketing de contenidos
- ¿Quiero ganar relevancia? Contenidos + Linkbuilding
Mentiras SEO: Si te dicen algo de esto, ¡huye y no mires atrás!
Mentira SEO 1: Conseguiré que estés el #1 en Google
Mentira SEO 2: Si inviertes en GAds, mejorarás el SEO
Mentira SEO 3: Cuanto más contenido tengas, mejor.
Mentira SEO 4: Si no compras enlaces, no posicionarás
Mentira SEO 5: Si usas “X” en tu dominio, mejorarás el SEO
Mentira SEO 6: En 1,2,3 meses, estarás posicionado
Mentira SEO 7: El hosting no influye
¿Qué hace un buen SEO?
1) WEB: Análisis técnico de una web con herramientas en busca de la mejora del rastreo e indexación.
2) SECTOR: Estudio del sector en el que se encuentra (no es lo mismo TRAVEL que EDUCACIÓN) y las intenciones de búsqueda que usan sus usuarios.
3) COMPETIDORES: Estudio de los competidores (¿qué/cómo/por qué?).
4) ESTRATEGIA: Sé qué tengo (web), dónde voy a “pelear” (sector) y contra quién (competidores), ahora necesito saber cómo hacerlo y estar atento a cambios (estudio constante y análisis).
5) OFF SEO: alineación con otros activos digitales y departamentos (PPC, CRO, Redes, mailing, desarrollo…) y estudio CONSTANTE.
El buen SEO comparte su conocimiento
Un buen profesional debe compartir sus herramientas y conocimiento con su cliente. Es muy importante establecer una relación de confianza, desde el minuto 1, donde la transparencia y constante comunicación sean prioridad.
Como cliente, no debes tener miedo de preguntar o querer que te expliquen cualquier cosa relacionada con el SEO y las tareas que se estén llevando a cabo. Los responsables SEO deben ser transparentes, cual libro abierto: “Quien no tiene nada que ocultar, no tiene nada que temer”.
Herramientas que un SEO debe conocer y usar
- Suite de Google (Analytics, Search Console, PSI, LookerStudio)
- Screaming Frog/Sitebulb (auditoría técnica)
- SEMRush/SERanking (plataforma marketing)
- Sixtrix / AHrefs (visibilidad)
- Trello/Asana (gestión proyectos/tareas)
TOP 8 cualidades de un buen SEO
- Entiende/Aprende sobre el sector/negocio
- Establece objetivos claros y medibles
- Uso de herramientas sin abusar de “suites”
- Reportes explicados
- Comunicación fluida
- Adaptabilidad
- Sabe decir NO
- Piensa “más allá” del SEO
¿Agencia SEO o freelance?
Como todo en esta vida, hay ventajas y desventajas en ambas opciones.
Las ventajas de colaborar con un freelance, a priori, son: precio y una mayor dedicación (al tener menos clientes),
Las ventajas de colaborar con una agencia son el acceso a conocimiento compartido (al tener a más profesionales en plantilla), el acceso a herramientas/recursos (a priori, deben tener «músculo financiero» para usar herramientas de alto precio.
Hoy en día, la realidad es que la mayoría de buenos SEOs freelance colaboran con agencia también por lo que, escoger una u otra opción, puede no tener muchas diferencias.
Vídeo EXTRA: ¿Necesito una agencia SEO para mi negocio? (min 18:42)
En la charla que di en la Bring Talk «Necesito una agencia SEO para mi negocio» hablamos (minuto 18:42) sobre cómo identificar a una buena agencia o profesional SEO de quien no lo es.
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